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【传智汇第十四期】数据驱动新营销,互联网营销新挑战

更新时间:2018年06月05日11时09分 来源:传智播客 浏览次数:

传智汇,这是一个IT人聚集的精英社区。在这里,你可以收获行业大伽分享的前沿知识;在这里,你可以结交志同道合的朋友;在这里,你可以对接天使投资基金;在这里,你可以认识更多CTO,得到更多的职业发展机会;在这里,你可以找到人生中的那个她(他);在这里,你可以约上几个伙伴一起畅谈IT圈的那些事;在这里,你还可以要上一杯咖啡品味人生。


传智汇,以有限空间,为IT人创造无限可能!



当谈到用数据解决问题时,如果不能量化你的商业模式,你就不能理解它,理解不了也就控制不了,控制不了也就无法优化。数据无处不在,大数据时代最主要的特征就是数据洞察。


数据洞察正以前所未有的方式影响着我们的商业决策和市场营销,每个企业管理者都面临着如何有效地吸收、理解和利用大数据营销的挑战。那些能够有效利用工具,从数据中提炼信息、发现知识的人,最终将成为大数据营销领域的强者!


大数据让营销更加精准。大数据营销并非是一个停留在概念上的名词,而是一个通过大量运算基础上的技术实现过程。在数据分析与挖掘、对用户做精准画像、营销个性化与标签化、让品牌更有效触及用户等方面,传统营销中大概有50%的广告费不知道浪费到哪里去了,而大数据营销可以直接聚焦感兴趣的用户群,再进行内容创意,效果极佳。


什么是大数据营销?


大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据,首先帮助广告主找出目标受众,以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配,并最终完成广告投放的营销过程。


大数据营销,随着数字生活空间的普及,全球的信息总量正呈现爆炸式增长。基于这个趋势之上的,是大数据、云计算等新概念和新范式的广泛兴起,它们无疑正引领着新一轮的互联网风潮。本期传智汇,让我们一起用数据洞察商业背后的机密!


一、新营销的来龙去脉

商业模式、消费者、信息化、消费场景、营销模式的演进。


二、数据衡量:新营销的基础

1、数据价值挖掘的四个层次;

2、新营销数据基础面临的挑战;

3、新营销数据基础的四大模块。


三、数据驱动下的营销框架

新营销的三要素。


四、数据在营销中的增值:从效率到效果

1、效率提升;

2、效果提升;

3、用户旅程管理;

4、媒体投放网络广告方式。


五、畅想营销云时代


赵乾坤 >>>


先后毕业于华中科技大学、新加坡南洋理工大学,并于美国宾夕法尼亚大学完成搜索引擎相关的博士后研究。其相关的研究和应用在国际知名学术会议(WWW,KDD,AAAI,CIKM 等)上发表了 20 余篇论文和讲座,2 项国际的专利技术。曾任好耶广告北京首席架构师、西班牙电信大数据科学家、AOLChina 发起人,后创立脉博网与37degree。 有深厚的数据挖掘技术背景和十余年的互联网行业经验,是大数据在传统企业和互联网广告应用设计师和实践者。

2018年06月10日 14:00~17:30


北京市海淀区海淀大街27号海淀图书城10号楼 天使汇三层


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